【增速】品不存在同质化问题检测功能成产品升级方向

    品不存在同质化问题检测功能成产品升级方向

2015年吴晓波一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章引发了人们对于智能马桶盖的热议，也逐渐提高了国内消费者对于这个品类的认知。

中国家用电器协会所调研的数据显示，智能马桶盖行业在2015年至2018年四年间保持高增长，平均增长率维持在20%-30%之间，同时国内市场普及率不足1%，且集中于上海、北京等一线城市，巨大的市场潜力吸引了不少新品牌加入到对该品类的布局中。

那么这个品类到底还有哪些机会行业未来又该如何发展产品不存在同质化问题，检测功能成产品升级方向20世纪90年代，首款智能马桶盖在国内市场诞生，此后虽然出现了一批生产该产品的企业，但从2015年开始这个品类才在真正意义上得到国内消费者的关注。

目前智能马桶盖和一体型智能马桶的功能并无二致，前者能达到80%-90%的适配率，与后者也仅存在整体性、美观性的差别，因此购买哪种类型的产品完全取决于消费者是否想要更换马桶陶瓷体。

奥维云网数据显示，今年1-7月线上市场中，国内品牌千元内的低端产品零售量占比达52.2%，同比增长17.8%，海外品牌千元内、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升，分别达到4.8%、15.6%和29.4%，市场均价不断下滑，价格战呈现加剧的趋势。

奥维云网数据显示，今年1-7月即热式产品零售量占比从55.7%增至76.6%，今年上市的新品中即热式产品达到97.5%的占比，即热式已成为目前智能马桶盖行业的发展趋势。

从智能马桶盖的整体情况来看，国抽合格率从2015年45批次的60%、2016年68批次的82.4%、2017年91批次的91.2%到2018年70批次的94.3%，产品合格率逐年攀升。

今年3月央视曾有报道称，上海市市场监督管理局对网售智能马桶盖进行抽检，发现28批次产品中有11批次被检出不合格，不合格检出率达到39.3%，存在结构不符合标准、触及带电部件的防护不达标、输入功率和电流项目不合格等问题。

行业放缓的主要原因是增量市场，即新房数量的减少，此前购买新房、装修时购买智能马桶盖的增量因此被削减，存量市场的打开就显得尤为重要。

一方面是传统马桶是一个陶瓷体，一般是需要买房或者居住八年以上才会考虑换新，如果智能马桶盖与其在宣传上强关联，就意味着这个市场很难被打开。

另一方面，很多家庭如果不装修、没有备用房屋，更换一个马桶，就会在很大程度上影响到正常的生活。

中国家用电器协会相关负责人告诉记者，行业要将这个存量市场打开，就要让消费者像购买一台彩电、一台空调那样安装即用，而不是对卫生间进行改造、装修才能使用。

上述负责人认为，目前国内倡导提升消费者的生活质量，为消费者创造美好生活的愿望，通过创新升级、消费升级来拉动内需，智能马桶盖符合目前发展的大趋势。

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